又双叒到年底广岛三箭队高光亮相，稳定次轮了广岛三箭队高光亮相，稳定次轮，各大卫视激烈的收视大战也从电视剧、综艺节目蔓延到了一年一度的跨年晚会广岛三箭队高光亮相，稳定次轮，卫视年跨年大战即将打响。

　　从2005年12月31日，湖南卫视首开跨年晚会以来，发展了十年的跨年晚会，已经成为各大卫视的保留节目。然而，高额的明星出场费加上场地、舞台设计、人力等费用，一场跨年晚会的底价也是从千万元起跳，加上跨年晚会同质化趋势愈演愈烈，观众喜好变幻莫测，办一场跨年晚会实现盈利的风险也是与日俱增。

　　但是这些丝毫没有拦住各大卫视的步伐，相反近几年加入“跨年晚会大战”的卫视却越来越多。细算一下，跨年晚会这笔账有时并不划算，甚至可能是亏钱的买卖，那么各大卫视为什么依然把跨年晚会之争视为年度重头戏广岛三箭队高光亮相，稳定次轮？

　　跨年晚会的兴起：湖南卫视是第一个吃螃蟹的人

　　跨年晚会，顾名思义，是公历12月31日晚开始的一场视觉盛宴。它没有承载传统的节日概念，也不需费尽心思去照顾所有观众，完全可以将单一的节目样式一贯到底，通常来说，它要持续数个小时，直到凌晨零点迎来新的一年新的一天。

　　湖南卫视，是第一个吃螃蟹的人。2005年，凭借“超级女声”得天独厚的资源优势，湖南卫视举办了一场类似演唱会式的跨年晚会，名为“快乐中国?2005/2006跨年演唱会”。这一个奇特刺激又大胆的尝试，让湖南卫视第一次尝到了甜头。2006年，湖南卫视跨年演唱会，收视爆棚，在全国同时段排名第一。在这之后，跨年晚会渐渐固定下来，每年的12月31日，湖南卫视都要举办一次盛大的狂欢。

　　2008年对于跨年晚会来说有着重要的意义，这一年，卫视跨年晚会有了新的发展。国务院规定，2008年至2009年元旦全国放假三天，三天假期使人们有了充分的时间用来娱乐消遣。各家卫视开始纷纷重视跨年晚会这块肥肉。

　　一直以来，央视“垄断”了春晚，即使是一线卫视也只能遥望，根本无法与其相匹敌。但是，对于各大卫视，公历的跨年晚会仿佛一块尚待开发的处女地，前景广阔。东方卫视和江苏卫视、浙江卫视纷纷加入了跨年晚会的队伍中，从此，“跨年晚会”被各大卫视接纳，发展迅速。

　　跨年晚会的风靡：卫视缘何青睐有加？

　　经过十年的酝酿和积累，跨年晚会成了卫视“必争之地”。从最近几年跨年演唱会的竞争来看，跨年夜的实力对决，资源越来越极致，竞争越来越激烈。于是，拼阵容、拼舞美、拼编排已成常态，各大跨年演唱会在话题度、收视率和明星阵容等方面逐一较劲。

　　为了能够吸引更多的观众，2016-2017跨年晚会除了在拓宽播放渠道、增添VR特效等方面下功夫，重量级的明星资源也成为各大卫视争夺的重点。

　　但是，明星在给各大卫视的跨年晚会带来关注的同时，也推高了每场晚会的成本。有演出行业人士指出，一线艺人出场费在百万元以上，当红艺人在60万-80万元左右，有关注度的也在30万-50万元。

　　但明星费用只是支出的一部分，各大卫视的跨年晚会成本还需再加上场地、舞台设计、人力等费用，粗略估计，一场跨年晚会的底价也是从千万元起跳，规模再大一些的跨年晚会，花费预计可达3000万元甚至5000万元，堪称“烧钱”。

　　虽然花费不菲，但是各大卫视仍然愿意在跨年晚会上砸钱，究竟为何？

　　1.搭台唱戏，吸引商机

　　各大卫视的跨年晚会都是动用全台资源打造而成的，这是一种很好的商机，因为跨年晚会的热度和收视率越高，电视台能获得的广告和招商资源就越好。甚至一些跨年晚会收视高的卫视，仅靠广告费用就能填补不少成本支出。而除了广告费，跨年晚会的冠名也是品牌商争夺的焦点。据说，对于排名靠前的几大卫视，其跨年晚会的冠名费都是数千万元。

　　随着跨年晚会发展日趋成熟，如今的跨年晚会也演变出了两种形式，一种是作为卫视节目性质的跨年晚会；还有一种是带有演唱会性质的跨年晚会。后者，通常在大型演播厅或者体育场举行，可以公开售卖门票。如果冠名费和广告费能够收回成本，票务收入就可以成为纯利润。

　　文创资讯记者在大麦网查看了加多宝冠名的浙江卫视2017跨年演唱会的票务销售情况，这场跨年晚会中最便宜的看台票为280元，最贵的内场票为2017元，截至发稿，仅有2017元的内场票可以预订，其他价位的票均显示无货。

　　需要注意的是，尽管一场跨年晚会有很多渠道的收入可以平衡支出，但事实上，近两年卫视与广告商的捆绑并不像之前那么紧密，再加上互联网时代观众的喜好变换迅速，给跨年晚会的收视增添了很多不可控的因素，也给盈利带来了很大风险。

　　2.不容缺席，保证行业地位

　　事实上，跨年晚会对于卫视大佬们来说，不管赚不赚钱，都是要办的。因为跨年晚会不单是一场演出，还是各大卫视对本年电视活动、电视节目内容和传播的整合及展示，很大程度上也显示出该卫视当年的卫视排位战。

　　虽然已经有卫视意识到跨年晚会的投入成本在增加，观众群体却在萎缩这一问题，但卫视依然不会放弃这个阵地。毕竟跨年晚会这个模式已经成熟，观众虽然有“同质化”的埋怨，但基本上已经接受了这个晚会氛围。目前，这个领域已经存在一定的规模，如果不做，就会被广告商和观众忽略，失去展示自己品牌的机会。

　　如今跨年晚会的市场份额并非仅被几大一线卫视所分食，二三线卫视也逐渐加入了这场战争。以文创资讯之见，对于实力稍弱的卫视而言，并没有必要凑这个热闹，因为资源优势不足、节目内容逊色、品牌号召力弱、广告招商差，即使举办的跨年晚会能够回本，但体量还是难以与一线卫视形成强有力的竞争，甚至可能沦为炮灰。

　　群雄逐鹿，今年的跨年晚会谁是赢家？

　　如今，跨年演唱会俨然已经成为了观众们辞旧迎新的“新民俗”，跨年夜各大卫视纷纷“放大招”，邀请顶级明星阵容，吸引观众的目光。今年的跨年晚会，在限韩令的作用下，国内明星纷纷扛起跨年大旗，即使明星成本日益增高，但年底各卫视还是卯足劲争抢明星资源，力保行业地位，也有卫视另辟新径尝试对话直播。

　　最近几天，各卫视陆续曝光今年跨年演唱会的阵容，有实力唱将，有当红的人气歌手、鲜肉小花，那么，观众到底该看哪家呢？究竟又是谁会成为2016-2017跨年最大的赢家呢？大家不妨拭目以待！

　　NO.1湖南卫视

　　2017年湖南卫视跨年晚会，以“自信更青春”为主题，将晚会地址选定在了深圳龙岗大运中心体育馆，这是湖南卫视阔别7年后再回深圳举办。今年是湖南卫视连续举办的第12届跨年演唱会，同时，也是湖南卫视上星20周年。届时，20年来从荧屏走出的明星大咖将有望集体“回娘家”送祝福。目前，已经确定杨洋、邓紫棋、赵丽颖、刘涛、张若昀、尹正等将出现在跨年晚会上。此外，节目组表示还有更多大咖会给观众带来惊喜。本次湖南跨年演唱会由陈歆宇团队和王恬团队共同打造，国际顶尖舞美设计大师费里安?维德受邀负责舞台设计。

　　NO.2浙江卫视

　　今年浙江卫视同样选择在深圳举办跨年晚会，以“放声造2017”为主题力邀歌手大咖拼盘跨年演唱会，热播综艺《梦想的声音》总导演蒋敏昊同时负责今年跨年系列活动，四大导师中除了林俊杰缺席外，悉数到场助阵，《奔跑吧兄弟》、《挑战者联盟》等综艺熟悉的MC也确认加盟。此外，出演《梦想的声音》、《中国新歌声》《挑战者联盟》《王牌对王牌》《喜剧总动员》《蜜蜂少女队》《燃烧吧少年》等综艺节目的热门嘉宾也将应邀亮相。小半个娱乐圈都被邀请过来助阵的浙江卫视跨年晚会，势必会凭借强大的明星阵容成为最值得期待、也是粉丝们热烈猜测的话题之一。据说，今年跨年系列活动在户外展开，时长约4小时。

　　NO.3江苏卫视

　　江苏卫视在2015年的跨年演唱会中表现突出，孙燕姿、林俊杰极致演唱阵容满分。今年林俊杰再次加盟江苏卫视“聚一起更Happy”在澳门举行的跨年晚会。近日，导演组确认薛之谦加盟，至于他是讲段子还是唱金曲，导演组称“一切皆有可能”。另外，确认加盟的还有朴树、林宥嘉、张碧晨、谭晶等等在《蒙面唱将》中有出色表现的歌手们。值得一提的是，吴亦凡已经确定在江苏卫视跨年演唱会上献唱。至于吴亦凡究竟会演唱什么歌曲，导演组表示，演唱曲目目前还没有确定，但有可能是“老少配”，让他和乐坛“老炮儿”合唱，演绎岁月经典老歌。吴亦凡或许还在晚会上有特别表演，“至于表演的形式，广岛三箭队高光亮相，稳定次轮我们还在和吴亦凡方面沟通，保证给大家一个惊喜。”除此之外，费玉清、李健、组合：李荣浩+杨丞琳、张靓颖+刘美麟、陈伟霆+李克勤、周冬雨+余文乐都在拟邀名单中。

　　NO.4东方卫视

　　东方卫视今年率先公布王菲确认加盟跨年演唱会，天后的加盟无疑给观众一剂强心针，王菲也成为目前为止跨年演唱会最让人关注的歌手。王菲加盟跨年盛典的消息曝光后，歌迷们又惊又喜，“简直不敢相信”，“有生之年终于等到我菲”。随后极限男人帮张艺兴、罗志祥也依次确认同台跨年。今年东方的神秘路线依旧，但从几档热播综艺猜测嘉宾应该八九不离十，而喜剧立台的东方怎么表现跨年值得期待。

　　NO.5北京卫视

　　北京卫视在跨年歌会上融入奥运元素，文艺与体育的混搭，成为环球歌会与其他卫视跨年晚会的最大差异点。据悉，“冰雪跨年歌会”的录制地点选在水立方，以“天涯共此时”为主题，节目组将利用天上、陆地、水下、冰面四个空间，打造一个奇幻的“四栖舞台”。明星阵容上，文艺界与体育界明星都有加盟。目前，罗志祥、魏晨、张信哲、张杰已经确认加盟。黎明、崔健、郎朗、孙楠等大咖，鹿晗、吴莫愁、大张伟等人气偶像都在受邀之列，郎平、申雪、赵宏博等将率领奥运健儿军团亮相。值得一提的是，大型跨年灯光秀将以北京电视台楼体为主展示区，创造楼宇灯光秀中高度最高、面积最大、投影最多的“全国之最”。

　　NO.6四川卫视

　　2016年，四川卫视首次推出的跨年品牌花开天下跨年演唱会，市场份额占据4.189%。2017年四川卫视再次加大了对跨年演唱会的投入力度，除了引进虚拟投影互娱系统，还启动了跨年晚会双直播、电视网络全端覆盖的宣传策略，将为观众带来一场非比寻常的直播视听盛宴。四川卫视此前公布了跨年晚会的超强阵容，孙楠、陶喆、谭维维、张卫健、辛晓琪、Twins、范玮琪、降央卓玛、吉克隽逸、郁可唯、张含韵等明星都将给观众带来最温暖的走心演唱会，当晚还将会有神秘大咖亲临现场一起跨年。

　　除了以上各卫视跨年晚会正在紧锣密鼓的筹备中，还有安徽卫视品牌盛典《国剧盛典》正在启动中，而深圳卫视跨年当晚摒弃传统歌舞秀，由逻辑思维罗振宇4小时直播跨年演讲盛典，也同样别出心裁。

　　最后，文创资讯想说：不论明星成本多少，不论媒体盈利如何，相信观众的选择是最好的答案。期待各大跨年晚会除“数星星”之外能多一些创新，少一些雷同。跨年晚会或需寻找差异化的竞争方式，才能真正提升品牌形象，并“抢”到观众手中的遥控器。

　　本文为“文创资讯”原创独家稿件，未经授权禁止转载！更多精彩文章请关注文创资讯（https:半岛体育//news.vsochina.com）